Iulian Barbulescu

Brief-uri: Olimpiadele Comunicarii 2009

Posted on 22. Mar, 2009 by Iulian in Evenimente, Strategie

Olimpiadele Comunicarii, unul dintre putinele tool-uri active de formare de forta de munca pentru industria de comunicare, au ajuns la a noua editie. Wow. Am participat si eu de 3 ori in timpul facultatii si pot sa spun ca OC m-au influentat si m-au ajutat foarte mult sa imi gasesc o directie. Am o gramada de amintiri legate de OC si cred ca Selenis merita toata lauda pentru consecventa. Anul asta nu mai am timp sa particip, dar am observat ca au aparut brief-urile si as vrea sa le comentez un pic sub forma de tips & tricks pentru participanti. :P

Advertising - “Realizarea unei campanii de advertising care sa ii convinga pe consumatori sa cumpere produse fabricate in Romania, in defavoarea celor din import (atunci cand exista o alternativa rezonabila).”

Hmm… asta suna mai degraba a brief de PR, dar sa zicem ca e advertising. :) Cum cred eu:

1. Obiectivul e in dezacord cu politicile UE pentru ca incurajeaza protectionismul (practicat traditional de Franta in UE). Ar trebui sa fiti pe faza aici pentru ca s-ar putea ca juriul sa puna si problema asta. Poate gasiti o solutie pentru ea sau o luati in calcul. Pe mine ma duce cu gandul la o abordare mai spre marketing de gherila decat ceva oficial, dar oricum nu stiti care e clientul. Ar fi logic sa fie unul guvernamental, nu?

2. As merge mai degraba pe ceva emotional. As alege un target de la 30-35 (populatie activa, logic) in sus si as incerca sa rascolesc acea bruma de patriotism (mai ales local) ramasa inca in sufletele multor romani. Ganditi-va ca nu degeaba e Basescu presedinte in Romania. As evita argumentul rational evident „Cumpara romaneste pentru ca criza te afecteaza si pe tine. Cumpara romaneste pentru tine”  pentru ca vorbim aici de oameni care nu stau sa faca rationamente economice complexe. Si au si dreptate in sensul asta. Oricum, brief-ul asta are un iz politic (extern), iar in politica emotionalul ruleaza.

3. Vedeti ca e o chichita in brief cu „produse fabricate in Romania”. Vad ca pe forum, Dragos a raspuns voalat ca ar intra si Danone si alti baieti. Eu am insa o intrebare: cum stai sa explici unui consumator diferenta dintre brand-uri romanesti si produse fabricate in Romania? „Adica e facut la noi, dar nu e de la noi?? Huh?” – cam asta ar fi reactia unui consumator daca ai incerca sa ii explici misterele capitalismului romanesc. Nu va afundati in treaba asta… Alegeti ce credeti, dar keep it simple. Eu as merge pe branduri romanesti din punctul de vedere al consumatorului, fara sa intru in detalii si hatisuri inutile. Exemple: Ursus e bere romaneasca, dar face parte din SAB Miller. Dacia face parte din Renault. Ciocolata cu Rom face parte din Cadbury. Asta nu inseamna ca nu sunt branduri romanesti.

PR - “Realizarea unei campanii care sa incurajeze populatia sa recicleze deseurile provenite de la echipamentele electronice, inclusiv becuri (DEEE).”

Asta e un subiect pe care chiar m-am informat la greu pentru ca asa mi-a cerut job-ul la un moment dat. Am facut o ancheta pe tema asta (aici) cand eram la PC World. Din nu stiu ce motiv, se pare ca managementul revistei a „uitat” cine a semnat articolul. In fine, la un moment dat, chiar gandeam o campanie pe tema asta, dar am uitat ideile. Asta e brief-ul de la advertising, de fapt. Cred ca le-au incurcat. :P 

1. As merge pe un target care chiar foloseste/are treaba cu produsele astea (adica oameni mai tehnici), dar a capatat si o oarecare responsabilitate fata de viitor. Adica 25-45, mai ales parinti. Urbani si educati, desigur. 

2. Asta e o campanie in care componenta online e mandatory (si centrala daca ma intrebi pe mine), pentru simplul fapt ca toti internauti sunt posesori de computer. Vedeti ca gasiti mai multe despre blogosfera pe zelist.ro. O sa va fie de ajutor. Iarasi, ca orice campanie sociala, si asta ar merge mai degraba pe emotional decat pe rational. People don’t like to think.

3. E, desigur, o campanie pe termen lung, asa ca ganditi-va si la criza. S-ar putea sa existe oportunitati interesante de exploatare a crizei in brief-ul asta. Eco, bani putini, etc, you know the drill. 

Comunicare Politica - “Realizarea unei campanii de convingere a electoratului sa voteze pentru schimbarea tipului de republica, in cadrul unui Referendum.” Participantii au de ales intre 2 situatii ipotetice, in care s-ar organiza un Referendum pentru transformarea Statutui Roman in: a) republica de tip parlamentar; b) republica de tip prezidential.

Disclaimer: Am lucrat la campania PD-L pentru parlamentare in toamna.

1. De departe, cel mai simpatic brief. De ce? Pentru ca va pune in primul rand pe voi sa argumentati ambele fete ale monedei. Base vs Sistemul ticalosit. Tough choice pentru cetateanul turmentat. Va trebui sa faceti chiar voi o alegere. Ganditi-va bine pe mana cui lasati tarisoara asta chinuita. :P

2. Orice ati alege, stati cu Constitutia in mana. S-ar putea sa fie cel mai util tool de documentare, alaturi de ziarele mai mult sau mai putin implicate in lupta politica.  A se observa cuvintele „Referendum”, „republica parlamentara” si „republica prezidentiala”. Uitati-va si prin alte ograde europene. Poate veti gasi inspiratie pe acolo. A se cerceta amanuntit cuvintele „dreapta” si „stanga”. 

3. Cu riscul de a ma repeta, ma tem ca tot emotionalul va va ajuta si aici. Romanul voteaza emotional de cand s-a nascut democrat, nu uitati asta. Va propun sa studiati ratele de absenteism din ultimul timp inainte de a va alege un electorat/tip de stat. Ah da, era sa uit. Vedeti ca sunt electorate diferite. Pentru fiecare alegere. Le gasiti voi. :)  

Comunicare Institutionala - “Realizarea unei campanii care sa-i convinga pe angajati sa faca mai mult sport.”

Si asta e un brief fun. Mai ales pentru Romania.

1. Capitalismul romanesc e feroce, mai ales in randul angajatilor. Asta inseamna mai subtire cu sportul, mai serios cu produsul de dineros. Adica ei, bietii angajati, nu prea mai au timp de sport pentru ca trebuie sa faca bani si sa ii sparga. 

2. As merge mai ales pe structuri de management. As educa managerii sa isi ajute angajatii sa faca sport, pe timpul firmei. Activitati de team building axate pe sport, nu pe baute si grataruri inutile la munte. Apropo, vedeti ca daca propuneti sa le puna sala la munca angajatilor nu prea o sa mearga. :D Ar trebui trimisi prin diverse locuri.

3. Folositi LinkedIn. Sunt 112.000 de romani acolo si o sa dea bine la juriu. Doar e vorba de „social media” si suna cool. Deci… asa, in mare, angajatul roman nu poate fi convins sa faca sport. El trebuie pus. De cine? De sef… deci seful trebuie convins.

Bloguri - Anul trecut, cand am participat, am luat vreo 5 premii pe la concursul de bloguri (macar atat :P ). Uite blogul nostru si un articol cu tips & tricks despre blogging. Poate va ajuta cu ceva.

Challenge pentru organizatori: Poate la anul vom vedea o noua proba de Comunicare Digitala. Chiar daca ar intra PR si advertising aici, si in Comunicare Politica sau Institutionala intra ambele, asa ca nu-i bai. Cerere sunt sigur ca e, atat din partea angajatorilor disperati dupa forta de munca buna, cat si din partea studentilor, tot mai atrasi de online. Sunt sigur ca veti gasi juriu si brief-uri excelente. Ar fi chiar un suflu nou adus Olimpiadelor.

P.S.: Dragos, cer iertare pentru neparticiparea la sondajul cu bloggeri despre CSR. Chiar am apreciat mailul personal, dar am avut o persoana extrem de aglomerata si nici nu am apucat sa raspund. Pe viitor, voi fi insa mai colaborativ. Mult succes la editia de anul asta a Olimpiadelor! :)

Tags: comunicare, educatie, Evenimente, OC, tutorial