Iulian Barbulescu

Mindsurfing in brainstorming – sa ai idei e sexy

Posted on 06. Aug, 2009 by Iulian in Creativitate

Cel mai frumos moment din viata de creativ e atunci cand primesti un brief nou. Simpla precizare de catre accounti a sintagmei „brief nou” te face sa te entuziasmezi lobotomic ca la o incantatie care e pe cale sa iti deschida un mic portal catre o lume noua. Abia astepti sa vezi despre ce e vorba.

Sunt multe momente excitante din punctul asta incolo, insa unele dintre cele mai intense sunt cele in care simti ca te joci cu propria imaginatie. Eu ma simt excelent cand discut cu art-ul meu despre ce si cum o sa facem intr-o campanie. „Ah, si acolo bagam o chestie vizuala la stilul ala. Mai stii serialul ala? In care aveau chestia aia? Ceva la genu!” – „Da, da. Iar locul ala, unde ii punem pe aia in lanturi ca in Mordor, sa se numeasca Pantheonul Junkerilor. Si la un moment dat sa intre treaba pe un limbo alb!” – „Daaaa! Un limbo aaaalb!”

Stiu. Suna a foarte multe aberatii. Multe dintre ele asta si sunt, insa ai senzatia ca faci mindsurfing pe propriul creier. Te afli in acea zona magica in care iti vin idei continuu – majoritatea nefiltrate, brute, stupide, fanteziste, franturi de imagini si amintiri. Si le scoti pe toate pe banda rulanta alaturi de o persoana la fel de nebuna ca tine, care pur si simplu isi da drumul imaginatiei. E ca si cum ai face dragoste cu ideile. Si dupa ce obosesti sau te plictisesti sau mai stiu eu ce, rezulta niste copii. Mutilati, avortati, cretini, cu Pampersii maro sau, din contra, stralucitori, cu ochi albastri si plini de potential, cu mii de curcubee in viitorul lor plin de aventura. Oricum ar fi, sunt ai tai.

Cateodata mai tragi pe dreapta cand vezi ca mindsurfing-ul asta a luat-o pe aratura. Trebuie sa fii totusi on-brief (adica ancorat intr-o realitate de marketing), insa mintea creativilor are de multe ori tendinta sa paraseasca portul cand nu trebuie. Dupa ce ai un brainstorming de genul asta ramai, in general, cu un A4 (sau mai multe) plin de desene, lucruri indescifrabile sau stupide, notite haotice, mai dezorganizate decat picturile rupestre. Sunt niste documente superbe, ce sa mai? Desi arata mizerabil, acolo sunt veritabile comori pentru ca tu ti-ai stocat toate ideile din brainstorming pe acele foi, iar in momentul in care vei relua contactul cu ele, iti vei aminti tot.

Si de aici incepe partea mai boring. Trebuie sa iei ce e pe foile alea si sa le treci intr-un doc pe computer. Mdea… iar apoi sa le trimiti prin mail, sa astepti feedback, sa revizuiesti, etc. De aici, intra partea industriala a job-ului. Lopata, culesul de bumbac, rindeaua, strungul :P Dar merita!

Tags: creativitate, experiente, personal